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　　近日，全球膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)湯臣倍健交出2024年業(yè)績(jī)答卷。報(bào)告顯示，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.38億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.53億元。在市場(chǎng)環(huán)境承壓背景下，這份成績(jī)單既體現(xiàn)了企業(yè)強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)能力，也彰顯了其長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略定力。

　　近年來(lái)，VDS行業(yè)在人口老齡化和健康意識(shí)提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，展現(xiàn)出廣闊發(fā)展前景。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委預(yù)測(cè)，2035年中國(guó)60歲及以上老年人口將突破4億，占總?cè)丝诒壤^(guò)30%。這一龐大群體的健康需求，疊加人均消費(fèi)提升潛力，為行業(yè)描繪出增長(zhǎng)藍(lán)圖。然而，渠道結(jié)構(gòu)分化帶來(lái)的挑戰(zhàn)不容忽視：線上競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致行業(yè)集中度下降，線下藥店受醫(yī)保政策與消費(fèi)放緩雙重沖擊亟需轉(zhuǎn)型。

　　作為行業(yè)龍頭，湯臣倍健同樣面臨考驗(yàn)。核心單品蛋白粉與健力多的迭代升級(jí)，雖是新舊交替的必經(jīng)階段，卻短期影響了業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但企業(yè)迅速展現(xiàn)戰(zhàn)略敏銳性，從品牌、產(chǎn)品、渠道三端協(xié)同發(fā)力，在變革中開(kāi)辟新局。

　　品牌層面，湯臣倍健聚焦核心業(yè)務(wù)，優(yōu)化資源投放策略。與此同時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新成為突圍關(guān)鍵，2024年湯臣倍健推出61款新品，同比增長(zhǎng)近50%。通過(guò)升級(jí)原料、含量、配方、工藝四大維度，多款產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可。明星單品突破級(jí)54微克K2金標(biāo)液體鈣，憑借科學(xué)配比登頂天貓雙榜；Yep磁感小粉瓶2.0首創(chuàng)添加專(zhuān)利蝦青素，首周即斬獲類(lèi)目榜首。

　　渠道變革中，湯臣倍健與連鎖藥店探索專(zhuān)業(yè)化服務(wù)新模式，應(yīng)對(duì)非醫(yī)保收入提升需求。電商賽道轉(zhuǎn)向"質(zhì)價(jià)比"趨勢(shì)，其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。數(shù)據(jù)顯示，湯臣倍健在VDS零售市場(chǎng)保持9.3%份額領(lǐng)先，線下渠道規(guī)模穩(wěn)居首位，電商全品牌市場(chǎng)份額躋身第一梯隊(duì)。這份全渠道覆蓋的領(lǐng)先地位，正是企業(yè)綜合實(shí)力的最佳注腳。

　　回望發(fā)展歷程，湯臣倍健的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)早有印證。2012年行業(yè)信任危機(jī)時(shí)，企業(yè)首創(chuàng)"透明工廠"開(kāi)放生產(chǎn)流程，不僅重塑公眾信心，更推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。此后十年，在規(guī)范、透明、誠(chéng)信的價(jià)值引領(lǐng)下，企業(yè)伴隨行業(yè)規(guī)模從970億元躍升至2253億元，2021年更成為全球VDS行業(yè)市值第一企業(yè)。

　　在消費(fèi)者需求日益專(zhuān)業(yè)化的今天，湯臣倍健科研投入、品牌矩陣、渠道協(xié)同形成的復(fù)合優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯。隨著市場(chǎng)環(huán)境回暖，這家龍頭企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)更多爆發(fā)式增長(zhǎng)契機(jī)，繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)VDS產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。