亞馬遜全球開店加碼歐洲市場 ，50%銷售來自第3方賣家
在 3 月和 10 月向中國賣家開放兩個新網(wǎng)站后，亞馬遜在開盤前宣布，將推出一系列措施，進一步開放歐洲市場，包括跨境分配、合規(guī)和歐洲運營，以滿足出口跨境電子賣家在歐洲開展物流、合規(guī)和運營方面的業(yè)務(wù)需求。
亞馬遜中國區(qū)副總裁、亞馬遜全球門店管理主管宋春蕾表示，過去 7 年，歐洲零售電子商務(wù)增長了 11%，是傳統(tǒng)零售業(yè)的 4 倍。因此，歐洲是亞馬遜必須贏得的一個重要市場，也是中國賣家尋找機會的新戰(zhàn)場。
根據(jù)這些數(shù)據(jù)，在 2019 年，中國成為歐盟最大的進口來源。2020 年前 7 個月，歐盟與中國的進出口總額達到 3287 億歐元，中國首次成為歐盟最大的貿(mào)易伙伴。此外，這一流行病還導致全球消費趨勢從線下轉(zhuǎn)向在線。在歐洲，跨境電子商務(wù)在歐洲在線消費中所占份額逐年上升，到 2019 年達到 23.55%。
因此，亞馬遜的全球門店將從物流、合規(guī)和運營三個方面幫助中國賣家抓住歐洲電子商務(wù)零售的機遇。
在物流服務(wù)方面，亞馬遜將向歐洲的銷售商提供各種物流服務(wù)，他們可以根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要進行選擇。
據(jù)報道，亞馬遜將在歐洲推出一項綜合服務(wù)（泛歐盟），賣家可以向歐洲的任何亞馬遜運營中心、歐洲的任何一家亞馬遜運營中心發(fā)送貨物，進行跨國、跨地區(qū)的分配，并使用當?shù)氐膸齑娣咒N訂單，運往其他亞馬遜運營中心。此外，亞馬遜的歐洲分銷網(wǎng)絡(luò)、亞馬遜的物流輕商品計劃和 "購買分銷" 等物流項目也可以滿足歐洲賣家的不同業(yè)務(wù)發(fā)展需求。
在賣方合規(guī)支持方面，以增值稅為例，亞馬遜將向賣方提供增值稅整合服務(wù)。這是亞馬遜推出的一種增值稅合規(guī)解決方案，幫助賣家在 7 個歐洲國家登記和申報增值稅。
宋春蕾說，將于 2021 年 7 月推出的新的歐洲法規(guī)表明，所有 CE 產(chǎn)品（符合歐盟 "新技術(shù)協(xié)調(diào)和標準化新方法" 安全認證標志的產(chǎn)品）都必須有一名駐歐盟人員，作為貨物合規(guī)的聯(lián)系人。"但對許多中國賣家來說，沒有地方辦事處，也沒有當?shù)睾献骰锇椤? 因此，亞馬遜推出了亞馬遜經(jīng)理服務(wù)，Arp 服務(wù)。" 這項服務(wù)將于 2021 年 12 月向中國賣家免費開放。
在操作指導方面，亞馬遜的全球商店將在選擇、運營和促銷方面向賣家提供指導。在選擇中，亞馬遜的全球商店基于大數(shù)據(jù)，并結(jié)合賣家提供選擇建議的商業(yè)策略；在運營方面，亞馬遜提供了多種新工具，以簡化賣方的業(yè)務(wù)流程，并通過各種官方渠道，實時與歐洲政策變化進行溝通，為賣家提供系統(tǒng)的課程。
對此，宋春蕾補充說，亞馬遜將對易燃易爆產(chǎn)品、化學品等有符合性問題的產(chǎn)品給予具體指示，如資質(zhì)認證、運輸條件等。
目前，亞馬遜已經(jīng)在歐洲設(shè)立了 50 多個運營中心，英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭等許多歐洲國家都是亞馬遜的成員。目前，亞馬遜在歐洲的網(wǎng)站總數(shù)為 7 家，而亞馬遜在歐洲網(wǎng)站中的銷售份額有一半以上來自第三方賣家。
自 2010 年以來，亞馬遜在歐洲網(wǎng)站的基礎(chǔ)設(shè)施和人才方面投入了 550 億歐元。僅在 2019 年，亞馬遜就在物流、工具、服務(wù)等領(lǐng)域投資了逾 22 億歐元，以支持中小型賣家。
今年首相入會費日，第三方賣家的總銷售額已經(jīng)超過 35 億美元，比去年同期增長了 60%，這是第三方賣家歷史上最好的。此外，中國的家具、電子、玩具、無線設(shè)備的銷售商，都是在會員日表現(xiàn)很強的一類。宋春蕾說。
