奈雪的茶 如何啃千億規(guī)模的新式茶飲市場
在一杯含綠茶成分的尼血茶里，其實有三塊來自不同產(chǎn)地的綠茶，一種是提供香味的茶，另一種是提供味道的茶，還有一種茶是用來保持最后的韻律的。"在介紹自己的產(chǎn)品時，那雪茶的創(chuàng)辦人彭欣告訴了這個新茶的秘密--這個產(chǎn)品是真正努力工作的產(chǎn)品。
如今，新茶已成為年輕消費者的好主意，而不是排隊數(shù)小時喝一杯。尼雪的茶也是創(chuàng)造這樣一個場景的人之一。
那雪茶成立于2015年12月，與傳統(tǒng)的茶葉切入市場不同，尼雪茶從市場上提供茶葉和軟歐袋(烘焙食品)。僅在2019年，超級受歡迎的單一產(chǎn)品"惡霸芝士草莓"就賣出了超過1000萬杯，總共售出了5000萬個杯子，而軟的歐洲袋流行風(fēng)格的榴蓮?fù)鹾筒葺д让磕甑匿N量也超過300萬杯。
一邦力"了解到，尼雪的茶館占地面積200平方米，400平方米，所有商店都直接參與，不以任何形式加入。尼雪茶葉以"成為世界茶文化的創(chuàng)新者和推動者"的愿景，也在遍布中國70多個城市的基礎(chǔ)上進(jìn)入新加坡和日本，并普遍開設(shè)了近550家門店。
為了滿足20-35年前更多樣化的休閑和娛樂需求，尼雪的茶葉在商店類型上得到了擴(kuò)展，包括在"禮品店"游戲區(qū)增加了"尼雪禮品"，滿足了夜生活需要的"那雪屋"，專門經(jīng)營高端寫字樓的"那雪茶"，以及1000多平方米的面積。包括烘焙、茶、咖啡、精制、西餐、零售、有限產(chǎn)品和其他15部分"尼雪夢工廠"。
據(jù)報道，在2018年3月A+回合結(jié)束后，那雪茶的估值為60億元。在2020年6月完成了近1億美元的新一輪融資后，其最新估值已達(dá)到16億美元。
幾天前，"一邦電力"與彭欣進(jìn)行了一次談話，聽取她分享新消費者獨角獸"尼雪茶"如何創(chuàng)造穩(wěn)定的服務(wù)，如何高效地數(shù)字化運營，以及如何應(yīng)對邊界融合中的市場競爭。
