920愛牙日 | 冷酸靈深耕口腔健康科普教育，守護(hù)國民口腔健康
2022年9月20日，迎來了第34個(gè)全國愛牙日，伴隨著愛牙日的宣傳推廣，國民口腔健康意識日益增長，但口腔健康現(xiàn)狀仍不容樂觀。根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，在中國5歲兒童患齲率高達(dá)71.9%，全民口腔患病率高達(dá)90%，國民對口腔健康的預(yù)防和保健意識仍有待提高。
重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司（下稱“登康口腔”）是中國具有影響力的專業(yè)口腔護(hù)理企業(yè)，在全國愛牙日之際，登康口腔旗下核心品牌冷酸靈秉承為大眾提供口腔健康與美麗整體解決方案的使命，深刻把握時(shí)代情緒，圍繞#無懼敏感，專業(yè)守護(hù)#的主題展開了系列口腔健康科普教育活動，通過傳遞自身的專業(yè)化價(jià)值，倡導(dǎo)大眾維護(hù)口腔健康，樹立愛護(hù)口腔正確理念，為國人創(chuàng)造健康生活，為社會創(chuàng)造價(jià)值。
愛心公益不停歇 專業(yè)守護(hù)全覆蓋
冷酸靈充分發(fā)揮中國抗敏感牙膏市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的示范引領(lǐng)作用，攜手中國牙病防治基金會成功舉辦“十城百地千人愛牙大聯(lián)動”動員會，動員社會各界力量參與支持口腔預(yù)防保健工作，廣泛開展群眾性口腔衛(wèi)生知識的普及教育，活動得到了中國牙病防治基金會葛立宏理事長和各口腔院校的積極響應(yīng)。冷酸靈以實(shí)際行動詮釋優(yōu)秀民族企業(yè)的的倡導(dǎo)和守護(hù)，彰顯國民品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
為推廣規(guī)模化的口腔健康教育落地全國基層，冷酸靈“山中雛菊 筑夢同行”關(guān)愛兒童口腔健康公益行動落地山西永和縣，向孩子們贈送雛菊口腔健康包，40多名口腔專業(yè)志愿者完成了2168名小學(xué)生的健康教育、口腔檢查和局部涂氟，窩溝封閉牙齒379顆，實(shí)現(xiàn)永和縣所有小學(xué)生口腔健康公益服務(wù)全覆蓋，深入貫徹實(shí)施口腔健康服務(wù)工作，助力提高我國兒童的口腔健康知識水平和口腔保健能力。
（山中雛菊健康教育）
兒童的口腔健康，不止步于口腔護(hù)理知識的理論普及，更力求面向群眾實(shí)際需求，實(shí)施有效的口腔衛(wèi)生務(wù)實(shí)性措施。冷酸靈深入開展口腔健康工作，聯(lián)合重慶市婦幼衛(wèi)生學(xué)會口腔健康專委會及重慶市二十余家醫(yī)院的專業(yè)力量，廣泛開展以口腔志愿服務(wù)為重要手段的公益義診活動，為廣大市民特別是少年兒童帶來專業(yè)的義診服務(wù)，加強(qiáng)全民參與共享的全域口腔健康科普行動建設(shè)。
（啟動儀式）
多媒體矩陣聚合科普聲量 深化口腔健康教育內(nèi)核
系列公益活動獲得社會大眾的高度認(rèn)可，為順應(yīng)消費(fèi)者對口腔健康教育的更高需求，冷酸靈充分利用信息技術(shù)，深入推進(jìn)口腔科普信息化發(fā)展，大力發(fā)展線上科普。
線上，冷酸靈發(fā)揮中國牙病防治基金會的專業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)動國內(nèi)知名口腔專家開展了系列愛牙直播，緊密結(jié)合我國社會口腔健康存在的問題，針對性地提出了合理建議和有效措施，直播觀看數(shù)突破29萬，優(yōu)質(zhì)權(quán)威科學(xué)的口腔健康科普知識被大眾汲取，專業(yè)化口腔健康理念輸出沉淀為品牌資產(chǎn)。
（專家系列直播錄截屏圖）
在借助權(quán)威力量引導(dǎo)社會形成口腔健康正確導(dǎo)向的同時(shí)，冷酸靈持續(xù)強(qiáng)化口腔健康知識科普服務(wù)，打造專業(yè)化口腔科普多媒體矩陣，完善全媒體多元化傳播布局。
920愛牙日當(dāng)天，冷酸靈官方微博聯(lián)合KOL發(fā)布主題海報(bào)及直播預(yù)熱海報(bào)，將愛牙日集中宣傳與日常科普宣傳相結(jié)合，呼吁大眾形成良好的口腔健康行為，話題進(jìn)一步發(fā)酵，#無懼敏感 專業(yè)守護(hù)#被頂上微博熱搜榜。
（微博熱搜圖）
緊接著網(wǎng)友情緒共鳴被激發(fā)，圍繞產(chǎn)品UGC內(nèi)容井噴式涌現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)形成品牌聲量聚合，專業(yè)化產(chǎn)品內(nèi)容打破壁壘，進(jìn)一步輻射到大眾視野。
（素人發(fā)布圖）
冷酸靈緊跟消費(fèi)者需求，聚焦抗牙齒敏感這一差異化賣點(diǎn)，不斷深挖消費(fèi)者場景，通過抖音KOL眾創(chuàng)引導(dǎo)，深奧的產(chǎn)品、技術(shù)、成分多維度通俗化轉(zhuǎn)譯，消費(fèi)者專業(yè)感知，形成冷酸靈+專業(yè)抗敏的記憶反射的同時(shí)，滿足公眾多樣化健康知識需求。
（抖音KOL發(fā)布圖）
小紅書和知乎作為口碑陣地，沉淀專業(yè)化內(nèi)容，利用熟悉的日常場景外圍話題發(fā)酵，帶動品牌專業(yè)抗敏內(nèi)容全面引流，日常生活、產(chǎn)品特性及科普內(nèi)容三者多維立體結(jié)合，口腔健康內(nèi)容持續(xù)疊加，最后回歸到大眾對品牌產(chǎn)品專業(yè)化的價(jià)值認(rèn)可。
（小紅書和知乎發(fā)布圖）
同時(shí)，冷酸靈持續(xù)深化線下專業(yè)科普教育傳播，終端專業(yè)化場景覆蓋全國10000家門店，打造線下專業(yè)化溝通觸點(diǎn)，為大眾檢查口腔健康狀況并講解牙齒日常保健知識，充分利用公共設(shè)施開展科普宣傳和科普活動。
（線下賣場口腔問診圖）
本次專業(yè)化傳播，冷酸靈遞進(jìn)式完成了從公益科普引發(fā)全民對口腔健康的關(guān)注，到聚焦專業(yè)化產(chǎn)品，最后到品牌價(jià)值沉淀的閉環(huán)式滲透。整個(gè)920活動期間，冷酸靈參與科普活動共計(jì)40余場，發(fā)放口腔科普用品近7000套，讓口腔健康教育普及上萬民眾，冷酸靈專業(yè)化的核心品牌價(jià)值也得以深植國民心中。
作為我國抗牙齒敏感細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，冷酸靈一直將專業(yè)化作為品牌的核心價(jià)值。在專業(yè)技術(shù)研究上，登康口腔不斷提升抗牙本質(zhì)敏感研發(fā)技術(shù)水平，建立了行業(yè)內(nèi)首家抗牙齒敏感研究中心，擁有國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心、CNAS國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室和重慶市“企業(yè)技術(shù)中心、工程研究中心、工程技術(shù)研究中心、工業(yè)和信息化重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、工業(yè)設(shè)計(jì)中心、海智工作站、博士后科研工作站”等九大創(chuàng)新平臺。作為中國具有影響力的專業(yè)口腔護(hù)理企業(yè)，自主研發(fā)出了冷酸靈醫(yī)研?抗敏（即速60s?）牙膏和擁有國家發(fā)明專利的生物活性玻璃陶瓷冷酸靈醫(yī)研?抗敏（專效修復(fù)）牙膏（專利類型：發(fā)明、專利號ZL 2013 1 0373634.7），更根據(jù)國人不同的牙敏感程度設(shè)定“RSY抗敏感推薦指數(shù)”，構(gòu)建了全面多層級的專業(yè)抗牙齒敏感產(chǎn)品體系。在專業(yè)知識科普上，冷酸靈持續(xù)與專業(yè)口腔機(jī)構(gòu)和知識平臺深度合作，向消費(fèi)者傳播專業(yè)的口腔知識。早在2012年，冷酸靈聯(lián)合中華口腔醫(yī)學(xué)會、中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會等發(fā)布了國內(nèi)首部口腔健康藍(lán)皮書——《中國口腔健康發(fā)展報(bào)告（2012）——中國人牙本質(zhì)敏感現(xiàn)狀》；2020年，再度攜手中國牙病防治基金會、中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布了《中國口腔健康發(fā)展報(bào)告（2019）——中國兒童口腔健康狀況及對策》藍(lán)皮書。藍(lán)皮書的發(fā)布對口腔醫(yī)學(xué)界在牙敏感方面的治療提供了指導(dǎo)，研判了中國成人和兒童的口腔健康問題，提出了針對性的口腔問題解決方案，對提高口腔疾病患者的整體生活質(zhì)量具有重要的指導(dǎo)意義，為國人口腔健康保駕護(hù)航。
步入新時(shí)代，開啟新征程，創(chuàng)造新作為。登康口腔始終堅(jiān)守國有企業(yè)、民族品牌的社會責(zé)任。當(dāng)前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》，要求各地區(qū)各部門強(qiáng)化全社會科普責(zé)任。登康口腔作為有著83年發(fā)展歷史的民族企業(yè)，義不容辭肩負(fù)民族品牌的社會責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)，旗下核心品牌冷酸靈響應(yīng)號召，大力推進(jìn)口腔健康科普教育，因地制宜積極開展科普公益活動，厚植口腔知識科普沃土，充分發(fā)揮社會效益，引導(dǎo)社會沉淀品牌專業(yè)化底蘊(yùn)的正向?qū)颍瑸樯鐣晕铱谇槐＝∫庾R提高創(chuàng)造良好氛圍。
“砥礪深耕，篤行致遠(yuǎn)”，可以相信，以守護(hù)國民口腔健康為己任的登康口腔未來將繼續(xù)立足國民所需，充分發(fā)揮品牌專業(yè)化效能，牢記企業(yè)社會責(zé)任，以專業(yè)的技術(shù)和個(gè)性化的服務(wù)，為大眾提供口腔健康與美麗整體解決方案，為實(shí)現(xiàn)“基業(yè)長青，百年登康”的夙愿而不懈努力奮斗，為推動和促進(jìn)國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)“登康力量”。
