博物館活了、老字號潮了
擁有深厚文化遺產(chǎn)、擁有最多博物館資源的北京，穩(wěn)步贏得了中國新商品之都。幾天前，天貓(Tmall)與CBNData聯(lián)合發(fā)布了"2020年新家居城市"(2020 New Home Goods City)報告，北京新國內(nèi)商品文莊的消費量在兩年內(nèi)增長了650%，并導致了許多品牌的跨界。
國家世博故宮和其他國寶知識產(chǎn)權正處于危險之中。
北京堅決以新溫創(chuàng)第一
自乾隆、永正故宮建成以來，蘇州博物館、陜西博物館唐牛乃至烏連斯藝術館畢加索的四位人才開啟了貨物運輸模式。
到目前為止，國內(nèi)外博物館的數(shù)量已經(jīng)增加到60多座，國家博覽會、頤和園、鳥巢、敦煌研究所、布達拉宮等國寶知識產(chǎn)權已經(jīng)對年輕人的消費地位進行了考察。
作為一個國家文化中心，北京憑借其獨特的優(yōu)勢，在創(chuàng)造新的國內(nèi)商品方面尤為突出。根據(jù)"2020年國貨新城"報告，在過去一年銷售的十大文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，有五大品牌來自北京，占紫禁城、中國集郵公司、國家博物館、官府博物館和奧運旗艦店的一半，而北京在百強品牌中占30%左右，遙遙領先。
天貓新文學創(chuàng)作負責人唐武表示，北京新文莊的發(fā)展處于全國前列，百年老品牌和新文化文化知識產(chǎn)權都始于天貓，新文莊的跨境浪潮也為具有悠久歷史和文化傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權注入了新的血液。
國內(nèi)新品牌受青睞
95后"和00后"支付賬單
北京文莊的發(fā)展只是一個縮影，各種IP與新品牌、舊品牌相互碰撞，網(wǎng)絡消費實現(xiàn)了爆炸性增長。
根據(jù)這份報告，去年網(wǎng)上博物館的跨境產(chǎn)品交易額超過了100%，跨境衍生品占整個文莊產(chǎn)品市場的72%。服裝跨境銷售增長最快，僅一年內(nèi)增長了6倍。
在新文學創(chuàng)作推動的國內(nèi)新商品興起的背后，是民族自信和文化認同的崛起。以"后95年代"和"后00年代"為代表的年輕人正在成為主流消費群體。他們更愿意花錢購買"好看的皮膚"和"有趣的靈魂"的產(chǎn)品。購買帶有中國文化元素的產(chǎn)品已成為一種時尚趨勢，并不斷影響更多的人。
2019年，中國國家博物館與伊利合作開展了"國寶學校"活動，將國家世博會激活的文物形象應用于包裝，借助支付寶AR技術，孩子們以虛擬現(xiàn)實的方式聽了一個有趣的國寶故事。最后，這個產(chǎn)品覆蓋了超過1億的人群。
IP跨境不僅有助于國內(nèi)商品在國內(nèi)火災，而且具有"墻外盛開"的效果。與服裝品牌莉莉合作的國豐服裝系列，已從百合花海外數(shù)十家門店被搶走。此外，頤和園和卡廷推廣的百鳥潮豐口紅套裝、泡泡馬特和故宮聯(lián)合推出了莫莉宮瑞獸類系列，這些國寶知識產(chǎn)權使一些新的國產(chǎn)品牌得到了迅速提升。
原來的名字變了。
被網(wǎng)民評為"最時尚"。
博物館不僅活了下來，舊的名字也發(fā)生了變化。北京老品牌連勝、蔡白、北冰洋、北京米湘村正試圖用跨境手段贏得更多年輕人的喜愛。早在2017年，北京道祥村和淘寶故宮就推出了宮廷風格的糕點禮盒"優(yōu)秀小吃"，被網(wǎng)民稱為"最時尚的糕點"。"數(shù)據(jù)顯示，過去一年，北京六條老生產(chǎn)線的營業(yè)額超過了1億美元。
新的中國商品文莊市是北京作為國家文化中心的黃金名片，"北京市文化促進中心主任梅松說。文文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，不僅有助于促進經(jīng)濟的升級和轉型，促進國內(nèi)商品的發(fā)展，而且能有效地繼承和發(fā)揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使文物得以生存。北京的文化文化創(chuàng)新資源在全國范圍內(nèi)獨樹一幟，不僅文化積淀豐富，文化創(chuàng)意人才聚集，文化消費旺盛，而且以領先的科技創(chuàng)新為重要支撐。北京有能力進一步擁抱數(shù)字經(jīng)濟，催生新型企業(yè)的新消費，使新汶創(chuàng)煥發(fā)出更大的活力。
