迪士尼的亞洲戰略：保留印度，攻擊印尼
經過幾個月的社交媒體炒作之后，迪士尼+Hotstar于9月5日登陸印尼。在沃爾特·迪士尼(Walt Disney)的支持下，這個新的視頻流媒體平臺毫不費力地吸引了印尼用戶的注意力。迪斯尼是全球價值2300億美元的媒體帝國和熱門作品的強大品牌。
在上映當天，迪士尼+Hotstar提供免費的本地和國際電影選擇。其中包括2018年熱播的"豹"(Panther)，主演查德威克·博斯曼(Chadwick Bosman)，他最近死于癌癥，并引發全球哀悼。由于Twitter上的宣傳和瘋狂轉發，迪士尼+Hotstar在印尼谷歌應用商店(Google App Store)的娛樂類別中排名第一，然后跌至第四位。
但有一個問題：在印尼，沒人知道如何好好利用Hotstar品牌。
這款應用是一個成功的故事。Hotstar誕生于印度，擁有大約900萬付費用戶。2015年推出后的最初幾天，它的崛起有三大支柱：
與RelianceJio合作。RelianceJio是印度最大的綜合公司信實工業(Reliance Industries)旗下的一家電信公司，將Hotstar作為包的一部分出售給用戶，使其成為印度市場上最便宜的公司。
本地內容的深度。Hotstar的母公司StarIndia Media(STARIndia)擁有60個電視頻道，它提供內容和制作資源，使深入開發本地內容成為可能。
板球。印度明星傳媒在2017年斥資25億美元，為印度排名最高的體育賽事"印度板球超級聯賽"(IndianPremierLeague)贏得了五年的數字和電視版權。在2019年為期7周的賽事期間，它在Hotstar上創下了3億美元的紀錄。
迪斯尼+熱星印度界面/Theken
然而，在2019年，一項大規模的整合努力改變了全球媒體格局：迪士尼以710億美元收購了競爭對手21世紀福克斯(21 St Century Fox)。這使得福克斯旗下的星空印度傳媒(Star India Media)處于迪士尼的控制之下。在印度，迪士尼的視頻點播產品迪士尼+和Hotstar合并。新的迪士尼+Hotstar迅速發展了全球雄心。
印尼是合并后的迪斯尼+Hotstar的第一個海外目的地。這個擁有2.67億人口的世界第四大人口大國，仍處于流媒體平臺發展的早期階段。然而，板球和寶萊塢在印尼都沒有吸引力。目前，迪斯尼+Hotstar的資源基礎主要由迪士尼產品和印尼電影組成。
迪士尼選擇使用迪士尼+開拓印尼市場是有原因的。通過迪斯尼+Hotstar，迪士尼希望掌握流媒體行業的整個領域--從廣告支持的免費內容到高級訂閱。
迪士尼+旨在推動付費訂閱，與美國流媒體巨頭Netflix競爭這款新應用的定位。Netflix的內容主要是國際電影和一些重量級本土電影。
Hotstar"部分很復雜，需要盡一切努力來吸引新用戶，比如與當地合作伙伴談判。它已經與印尼最大的移動運營商Telkomsel合作，將迪士尼+Hotstar作為其包的一部分來推廣。它還必須與印尼內容提供商和版權持有者合作，使他們的產品更能滿足當地的需求。
根據媒體研究公司mpa的說法，迪士尼+Hotstar在海外的成功將取決于它如何實施這種內容聚合模式。如果它想效仿Hotstar的印度模式，它最終將不得不合并昂貴的體育賽事現場直播。在印尼，情況很復雜，那里沒有吸引觀眾和廣告商(如印度板球超級聯賽)的本土游戲。
